每天打开微信朋友圈，总能看到一些微信好友转发各式各样的鸡汤文和养生帖。令人想不到的是，这些被转发的文章背后，暗藏着虚假广告的“转发产业链”。鸡汤文大多由专门的微信公号或者APP等转发平台进行分发，注册人员再通过转发此类附带广告的文章来获取分成，转发一次1到5分钱；一篇阅读量10万+的文章，转发平台可获得3万元的灰色收入。

在新广告法的高压下，传统媒体违法发布广告或者打擦边球的现象已经得到很大改观。然而，变相广告、虚假广告却开始转移“战场”、转变模式，从传媒平台走进“朋友圈”，从点对面走向点对点，甚至采取传销式手段，将普通网友也裹挟其中。事实上，变相广告与虚假广告改变的只是愈发隐蔽的手段，不变的则是对消费者权益的严重侵害以及应当承担的法律责任。

可以说，所有商业广告在一定程度上均具备劝诱性、选择性和适度扩张性。为了让消费者面临广告时能够有所防备，广告法为商业广告制定了“游戏规则”，规定“广告应当具备可识别性，能够使消费者辩明其为广告”，目的正在于此。但是将商业广告隐含在网文中，首先在形式上违反了广告法对于“可识别性”的要求。

另一层面上，鸡汤文和养生帖所隐含广告主要集中于医疗、药品、医疗器械、保健食品等领域，我国广告法对相关领域的广告有着更高要求。如在内容上要求，禁止表示功效、安全性的断言或者保证；禁止说明治愈率或者有效率等等；必须显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”、“本品不能代替药物”等法定专有术语。这些网文显然与法定要求有着较大距离。

虽然上述违法行为只是广告形式上的违法，看似不痛不痒，但正是由于在形式上违法的广告更容易逃离监管，成为虚假广告的主要集中地。广告法规定，即便不涉及虚假，相关违法行为也将被处以十万元以下的罚款。而如果相关文章还涉及虚假广告，则将面临更严厉的惩罚。

一是行政处罚。广告主以及明知或应知虚假的广告经营、发布者将面临高额罚款，广告主还可能被吊销营业执照。二是民事赔偿责任。如果广告经营、发布者不能提供广告主真实信息，消费者可以要求其先行赔偿。如果广告所涉商品或者服务关系消费者的生命健康，发布者还将和广告经营者、广告主一道承担连带责任。如果普通网民通过转发附带广告的文章来获得分成，即便只是在朋友圈推广，也将被认定是发布商业广告行为，将承担广告发布者的责任。三是刑事处罚。广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的将涉嫌触犯虚假广告罪。

当违法广告有了新动向，执法、监管力量以及人们的法律意识也须随之变化，否则朋友圈中的鸡汤文终将变成“毒鸡汤”，养生帖也很可能沦为“杀生帖”。这一方面要求工商、食药、卫生等执法部门更加注重源头治理，对于商家所有形式的违法广告行为，均须揭开其违法面纱并依法施以严厉处罚；另一方面也须强调网络平台的监管职能，对于涉及违法广告的网文及时查删，必要时对发布者进行封号禁言。此外，对于普通网友而言，我们不仅需要远离有偿转帖的违法行为，即便只是无偿转发，也须擦亮眼睛，不为违法广告推波助澜，更不能因一时的转发之快，将亲朋好友推入违法广告、虚假信息的危险中。